VR如何推广 VR/AR如何开展线上市场推广

移动互联网是“渠道为王”的时代，各类应用商店成为流量入口，用户量、用户数据与商业变现直接相关。VR的发展历程与移动互联网类似，分发平台也将成为各个巨头争夺，构建生态闭环，打造独特商业模式的关键环节。

消费级VR设备的普及有待时日，平台渠道呈现以下形式:线上以硬件厂商配合硬件销售建设的“硬件+软件+分发+内容和服务”为主，网站分发类平台汇集VR资讯与应用，吸引大量VR发烧友，也将占据平台入口的一席之地，互联网视频巨头正积极布局VR，联合内容开发商打造优质片源，未来将成为VR影音垂直领域的主要入口;线下虚拟现实体验店将成为新兴商业模式，配备沉浸感良好但价格较昂贵的VR

硬件设备，降低VR门槛且提供更精致的沉浸感体验，进而带动硬件、软件销售市场。目前消费级VR设备尚处于市场教育阶段，以硬件销售厂商为主体打造的应用/内容分发平台将成为短期内流量的主要入口。这类应用商店的特点包括:如Oculus商店、GearVR商店等所支持的硬件设备局限于自家头盔，内容上与开发商联合打造，质量精品但数量局限;暴风魔镜、WEAR VR则采取了更加开放的态度，可在同一平台上选择对应硬件终端型号获取适配的内容。初期硬件厂商在内容平台资源的丰富度将直接影响消费者对硬件的偏好，而销量占据优势的硬件设备将吸引更多的开发者，平台的内容丰富度及活跃程度都将提升，作为一个自激励的闭环反馈，硬件厂商在生态构建方面的初期投入显得至关重要，将奠定VR市场的竞争格局。由于硬件设备的操作系统、开发标准不统一，平台、内容与硬件的绑定属性难以改变，硬件销量是该类平台胜出的关键。此外，谷歌、微软等在PC、移动终端时代以系统取胜的巨头公司将VR列为未来发展方向，在现有的安卓、Windows系统内置入VR模式，将有利于VR硬件终端适配系统的统一，大大简化第三方应用开发、内容分发及跨平台的内容移植，而其内置的应用商店有望在未来一统江湖。考虑到谷歌商店进入国内市场存在障碍，国内第三方的应用分发平台具备商机，未来或将诞生类“豌豆荚”的VR内容平台。

传统视频网站进行VR生态建设的力量不容小觑。在移动互联网时代，视频网站具有丰富的流量导入能力与变现途径，类似的思路与模式可被复制到VR视频门户的建设中。硅谷最强VR影视公司Jaunt VR计划打造VR界的Netflix，上线了自家内容分发App。今年6月其获得广电系企业(上海文广、东方明珠)战略入股成立Jaunt中国，未来将为国内VR用户提供内容分发服务。国内视频门户爱奇艺完成从内容生产到网络分发、社交互动等多环节建设，形成开放、完整的VR产业链布局，并与上下游企业共建VR生态圈。百度视频拥有超过5亿条正版内容与3亿用户，去年年底正式推出VR频道聚合市场上的优质内容，提供视频、游戏及资讯服务，还尝试参与VR内容制作、推进线上线下体验活动结合，为虚拟现实产业从小众发烧到大众娱乐提供强力助攻。优酷的“合计划”也将VR平台建设提上日程。如87870、旮旯世界等专注于VR的网站分发类平台提供对VR硬件设备兼容并包的开放支持及独特的VR资讯服务，也将在VR产业发展初期占有部分PC端市场。