VR/AR产业迎来拐点 技术与需求推动ar和vr行业拐点

2021 年市场升温趋势显著，VR 产业进入放量增长阶段。据陀螺研究院数据，2020 年全球 VR 头显(不含 VR 盒子)出货量为 670 万台，较 2019 年增长 72%，预计 2021 年出货量为 980万台，同比增长 46%，预计到 2022 年出货量达到 1800 万台。带动 VR 头显销量增长的主要是 Oculus Quest 1 代与 2 代销量的大增，自 2019 年 5 月 Quest 1 问世以来，销量一直稳步增 长，全生命周期销量达 250 万台，预计 Quest 2 全生命周期销量在 800-1000 万台。

AR 出货量同样迎来快速增长，但体量远小于 VR 头显。据陀螺研究院数据，2020 年全球 AR 眼镜出货量为 40 万台，较 2019 年增长 33%，预计 2021 年出货量为 70%，同比增长 75%，预 计到 2022 年出货量达到 140 万台规模。目前，AR 出货量整体出货量与 VR 头显相差较大的主 要原因是 AR 的产业链核心零部件仍处于攻关阶段，产品形态、成本、价格尚未达到消费级水 平，且行业仍集中于 B 端应用市场。

从头部企业发展状况看，国内外科技巨头布局多年，通过投资、收购、自主开发等方式， 已基本建立从硬件、软件、内容、应用和服务的全产业链生态系统。

线下门店数量逐渐增加。从线下体验店数量看，2016 年 VR/AR 线下体验店达到 3000 家， 此后经历了一轮关门潮。2017 年，超过半数体验店关门或倒闭。自 2021 年开始，线下体验店 数量开始逐渐增多，网易、爱奇艺等企业纷纷布局虚拟现实线下体验店，VR 产业在疫情期间 实现了逆势上扬，焕发新的活力。

中国占全球 VR/AR 市场份额超过一半,较疫情前明显增加。从市场规模看，据 IDC 预计， 2020 年全球在 VR/AR 方面的支出约为 120.7 亿美元(约 769 亿元人民币)，预计到 2024 年增长至 728 亿美元(约 4637 元人民币)，CAGR 为 54%。其中，2020 年中国市场在 VR/AR 领域支 出为 64.81 亿美元(约 413 亿元人民币)，约占全球市场份额 54%，较疫情前显著增加。预计 到 2024 年中国市场支出规模达到 264.8 亿美元，占全球比重达 36%，复合增长率为 47.1%。

游戏与培训是未来几年推动 VR/AR 市场增长的主力。从支出构成看，2020 年消费者部门 仍然是中国 VR/AR 市场支出的主力，约占 52%市场份额，预计在 2021-2024 年期间消费者部门 支出仍将大于其他行业。具体而言，据 IDC 预测，在 2020 至 2024 的 5 年预测期内，VR 游戏 的市场占有率将持续领跑，支出总量在 2020 年达到 27.2 亿美元;AR/VR 培训被普遍应用于除 消费者部门以外的其他行业部门之中，该场景的市场份额在 2020 年位列第二，总额达 9.8 亿 美元。另外，从增速看，IDC 预计金融行业将有较大的市场发展潜力，未来 2020-2024 年的复 合增长率将达到 74.5%。

顶层设计逐渐完善，虚拟现实产业获政策大力扶持。虚拟现实产业作为数字经济的重要产 业，得到国家的高度重视。自 2020 年以来，国家和各有关部委出台了大量政策，加大对虚拟 现实产业的支持力度。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远 景目标纲要》将“虚拟现实和增强现实”列入数字经济重点产业，提出以数字化转型整体驱动 生产方式、生活方式和治理方式变革。据不完全统计，2020 年国家和地方层面公布关于 VR/AR 产业政策共 42 项，2021 年 1-10 月达 69 项，可见近两年里政府对 VR/AR 产业的关注业在不断 加大。投融资信心和活跃度进入新一轮高潮，规模稳步提升。从投融资金额来看，2021 年 1-9 月全球 VR/AR 产业投融资金额达 407.09 亿元，已超过 2020 年全年投融资总金额(244 亿元)。

从投融资事件数量来看，2021 年 1-9 月全球 VR/AR 产业共发生 248 起融资并购案例，其中， 国外投融资并购发生数量 158 起，国内投融资并购发生数量 90 起，均较上一年大幅增长。当 前，国内外 VR/AR 产业投融资金额和数量均达到历史新高。